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  • 【市場觀察】中秋國慶選購集成吊頂防“招”技巧…

      中秋、十一雙節(jié)將至,集成吊頂廠廠家都基本上拉開促銷大戰(zhàn),打折、降價各種五花八門的優(yōu)惠活動充斥消費者的眼球,而正是這樣一個促銷熱情高漲的時節(jié),也成為了許多消費者出手選購的優(yōu)良時機。然而一些廠商往往故意布下促銷陷阱,消費者欲"淘便宜"結(jié)果反被"忽悠",下邊海創(chuàng)集成吊頂為大家分享在購買集成吊頂時的一些防“招”技巧。   一般消費者并不經(jīng)常購買集成吊頂,在正式出手前,海創(chuàng)建議消費者可以提前考察比較一下不同品牌產(chǎn)品的價格走勢、性能以及口碑情況,更可以通過互聯(lián)網(wǎng)與其他消費者進行交流,對產(chǎn)品的整體情況有一個初步的了解,尤其是當下節(jié)日促銷“先漲后降”現(xiàn)象普遍存在,消費者更要注意不要被打折的假象蒙蔽。與此同時,提前做好準備工作,也不會因為賣場促銷員的誘導(dǎo)而輕易改變主意,結(jié)果買了不適合自己的集成吊頂產(chǎn)品。   售后服務(wù)同樣很重要,在買完集成吊頂還不算完,集成吊頂送貨上門后,檢查工作可是很重要。外包裝如果有損壞,一定要當面說清楚責(zé)任問題,以免賣家以消費者使用不當為借口為不合格產(chǎn)品推卸責(zé)任而不讓進行保修或是退換等。當然,索取和保留有效的購貨憑證是消費者遇到質(zhì)量問題維權(quán)時所必須的。   海創(chuàng)集成吊頂以其強大的品牌實力,成為集成吊頂行業(yè)一支中堅力量!自2012年開年以來,一場場盛大的活動和全國各地頻頻傳來的市場喜報,展現(xiàn)出海創(chuàng)銳意進取的發(fā)展步伐!在中秋國慶來臨之際,公司重磅推出了“當幸福來敲門-廚房買鋁板送電器,衛(wèi)生間買電器送鋁板”活動,歡迎大家前去選購!   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】海創(chuàng)獨家分析裝修吊頂時要留意的幾種設(shè)計…

      一般人對天花板的印象,就只是一片白花花的水泥,更進一步的話也就是知道在房頂上做效果配合燈光。其實天花板在家庭裝修中占有極其重要的地位。比如說,合適的天花板裝修會起到遮掩梁柱、管線,隔熱、隔音等作用。當然天花板的造型設(shè)計精彩多變,每一種都能創(chuàng)造出不同的裝飾效果,在裝修新居時,不妨給自己的房間花些心思讓吊頂換種形式以便呈現(xiàn)出比較不錯的效果。   裝修自家天花板也就是生活中俗稱的屋頂,海創(chuàng)集成吊頂總結(jié)了以下幾種設(shè)計: 預(yù)留燈槽好照明   這是做吊頂工程時的基礎(chǔ),也是天花板最基本的功能,各種燈具被藏在吊頂內(nèi)部,形成反射光源,配以室內(nèi)最佳色彩可以給居室創(chuàng)造出溫馨的氣氛和效果。 廚房潔凈新天空   集成吊頂是目前最流行的廚房衛(wèi)生間天花板裝飾材料,不僅有很好的防潮性,而且用抹布蘸洗潔劑一擦就干凈。 人字形屋頂巧裝修   除了別墅越來越多的頂樓戶型會有傳統(tǒng)的人字形屋頂,對于做普通吊頂有一定的局限性。但專家告訴您一個小竅門,假如用木板將室內(nèi)突出部分包裹起來,設(shè)計成古代時候屋檐的式樣,可以為你原本不整齊的空間帶來濃濃的古樸情趣,當然木板要選擇比較合適的顏色和花紋才會更有效果。 大面積空間的吊頂   如果客廳面積很大,可以設(shè)計比較復(fù)雜一些的復(fù)式吊頂,配合一些略顯檔次的燈具,用光線的反射和多面的棱邊令平面的天花板呈現(xiàn)出立體感。 直與曲的對話   如果你嫌家里的裝飾線條太直、太硬,你便可以在吊頂中加入曲線的設(shè)計,利用線條的延伸與柔美讓房間從視覺感官上進一步發(fā)生一點變化。 古典風(fēng)格的白色天花板   利用手工藝在齊平單調(diào)的天花板上裝飾一些古典味的西洋石膏板裝飾板,配合市面上造型繁復(fù)的枝型吊燈,可以使天花板馬上豐富起來。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】集成吊頂行業(yè)“金九銀十” 制勝之道…

      到今天9月21日為止,9月份已經(jīng)過了一大半,國慶中秋假期越發(fā)接近,在這個“金九銀十”的黃金時段里,大部分的集成吊頂商家都摩拳擦掌做好搶灘市場吸引更多消費者的準備。促銷大戰(zhàn)似乎是一個很不錯選擇,但是每個商家都參與促銷大戰(zhàn)會,第一會給消費者帶來混亂,第二不良商家也會趁機步入搶灘市場,第三個正規(guī)的集成吊頂企業(yè)利潤降低,沒有真正起到促銷盈利。那個究竟要怎么才能更好把握“金九銀十”市場促銷呢? 品牌價值才是消費者的真正所需   集成吊頂行業(yè)的價格戰(zhàn)早已打響,目前市場上的集成吊頂品牌分散,大多數(shù)的集成吊頂企業(yè)甚至產(chǎn)品缺乏核心競爭力,而且大部分產(chǎn)品的相似度高,同質(zhì)化相當嚴重。只有通過產(chǎn)品的價值來獲取消費者的關(guān)注,讓消費者花的每一分錢都是值得的,這才是集成吊頂企業(yè)所追求的。   在現(xiàn)在競爭激勵的市場,很多企業(yè)只追求那微薄的眼前利益,只要把產(chǎn)品賣出去之后就撒手不聞不問,這種銷售和服務(wù)脫節(jié)的經(jīng)營手段很難得到消費者的認同,同時從長遠來看也損害了自身的信譽和消費者對其的信任,必定走不長遠。所以說,品牌價值才是消費者真正的需求 專業(yè)是消費者的第一首先   或者你會經(jīng)常聽到“專業(yè)鑄造品質(zhì)”,確實這就是一個真理。海創(chuàng)就是一個很好的例子。海創(chuàng)在天花吊頂行業(yè)生存了15年,在這個15年的風(fēng)雨歷程中海創(chuàng)只專業(yè)做吊頂,因為它的專業(yè),所以也鑄造了他的成功!   海創(chuàng)集成吊頂一直堅持打造高尚、高貴、高層次的集成吊頂,產(chǎn)品設(shè)計根扎傳統(tǒng),與時俱進,借鑒世界各地經(jīng)典時尚的集成吊頂藝術(shù),以一流的設(shè)計、精湛的制作工藝,為消費者提供高品質(zhì)、高藝術(shù)、高價值、高尊貴、高個性的廚頂生活享受,所以說,海創(chuàng)集成吊頂不僅僅是一片簡單的吊頂,更是一件具有收藏價值的藝術(shù)品。   打造全方位的解決方案也是海創(chuàng)發(fā)展的的一個重要部分,關(guān)注顧客滿意度,做到售前,售中,售后一體化是海創(chuàng)在服務(wù)上領(lǐng)先同行的關(guān)鍵,也是獲得消費者芳心的秘密武器。支持送貨上門及安裝,并承諾所有出售的產(chǎn)品均享有保修期和維護的特權(quán)。同時,還會定期電話實時了解消費者在使用過程中的基本情況,以便在第一時間為用戶提供解決方法。   低價促銷是眾多商家讓利的一種手段,但作為一個有社會責(zé)任、有遠大抱負的品牌,提升產(chǎn)品和服務(wù)的價值才是制勝之道。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】從抵制日貨中集成吊頂行業(yè)得到的啟示…

      前言:隨著釣魚島事件的不斷升級,國內(nèi)掀起了一波又一波抵制日貨的高潮。目前,日系品牌商品銷售額在國內(nèi)的銷量急劇下滑?!暗种迫肇洝背蔀榱水斚戮W(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實的流行口號。然而,每次抵制日貨都只能起到階段性的效果,一旦事件平息下去,日貨又將“卷土重來”。作為集成吊頂行業(yè),我們應(yīng)該深思其深意,為行業(yè)的發(fā)展助力活力。以下,海創(chuàng)全能吊頂就此發(fā)表一些自己的看法。   釣魚島事件,傷害了中國消費者的感情,日貨銷售額下降也是情理之中。但是否日貨會在中國的銷售為零,從而淡出國內(nèi)市場,海創(chuàng)認為這在現(xiàn)階段是不可能實現(xiàn)的。我們不得不承認,日本產(chǎn)品,尤其在家用電子產(chǎn)品方面,日本是占有絕對優(yōu)勢的。如果問及單反相機哪個品牌好,10個人中,有6個會說尼康,4個會說佳能,其實這都是同一概念,都是日貨,可見他們的品牌已經(jīng)深入人心。對于日本的高科技產(chǎn)品而言,中國 多數(shù)產(chǎn)品目前是趕超不過的,這是毋庸置疑的,對于中國來說,如何研發(fā)出能夠在國際市場上替代日本產(chǎn)品的頂尖產(chǎn)品是尤為重要的,當國貨成為一種新勢力,成為一種潮流,誰還會再去關(guān)注可以被取代的日貨呢?當然,這是一個漫長而艱辛的過程。   集成吊頂作為真正“madeinChina”的獨有產(chǎn)業(yè),幾乎不受抵制日貨熱潮的影響。但我們至少在這股熱潮中能發(fā)現(xiàn)并學(xué)習(xí)到一些東西,一些值得在日貨品牌上借鑒的實質(zhì)性營銷策略。這里海創(chuàng)全能吊頂要重點提及兩點:   第一、產(chǎn)品質(zhì)量要把好關(guān)。為什么日本高科技電子產(chǎn)品那么受中國消費者的追捧,目前中國的大部分家庭很少沒有買過日貨的,大到彩電冰箱,小到隨身聽之類的,其實歸根到底還是日貨的質(zhì)量“硬”,相較于國內(nèi)大多數(shù)產(chǎn)品而言,日本電子產(chǎn)品不管是在外觀上、本身配件上都略勝一籌。對于集成吊頂行業(yè)而言,把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)是企業(yè)得以發(fā)展壯大的基礎(chǔ)。消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量的好評度,將直接影響企業(yè)的銷售量。   第二、做好品牌宣傳工作。對于目前日貨在中國市場的品牌影響力,或許可以用這樣的話來形容:說到相機,就會想到尼康、佳能;說到電腦就會想到索尼、東芝;說到冰箱,就會想到西門子、松下,這就是品牌塑造的成功。品牌的樹立要依靠宣傳來為其鋪磚加瓦,集成吊頂行業(yè)要做好線上、線下“雙管齊下”的宣傳工作。通過線上網(wǎng)站、廣告、媒體等的“曝光度”和線下DM單、燈箱廣告、橫幅等的“普遍性”,將品牌深入消費者心中。從心理學(xué)角度出發(fā),人們對于經(jīng)常出現(xiàn)及耳聞的事物,即使不刻意的去記憶,也會在潛移默化中存在于人們的腦海中。   抵制日貨,這是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。在這樣的一個戰(zhàn)場上,中國相關(guān)行業(yè)最重要的是要通過種種探索,研發(fā)出能夠在國際市場上替代日本產(chǎn)品的頂尖產(chǎn)品,而對于集成吊頂這種中國獨有產(chǎn)業(yè)而言,能從中得到相應(yīng)的啟發(fā)并得以創(chuàng)造價值才是最實在的事情,或許走出中國并非是奢望。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】誰在擾亂集成吊頂十大品牌?…

      凡事必有因,火車出事故,不是人為因素就是設(shè)備故障在搞怪,或者二者兼而有之。集成吊頂十大品牌市場也一樣,近年來很多消費者抱怨說,集成吊頂市場太亂了,魚龍混雜,以假亂真,讓人糾結(jié)又揪心。作為集成吊頂十大品牌之一的海創(chuàng)全能吊頂總結(jié)了以下三個方面: 一、瘋狂價格戰(zhàn)   我們發(fā)現(xiàn),集成吊頂幾乎每天都在降價,你9折,我8折,他7.5折,各品牌競相“降價攀比”。利潤越來越低,甚至即將沒有。許多人都明白價格戰(zhàn)不好,但是沒有人能逃脫這場厄運。我們有理由相信,就在不久的將來,這些降價的企業(yè),會最終走向消亡。價格戰(zhàn)是一把雙刃劍,砍傷別人的同時,也必然傷到自己。 二、雜牌橫行降價實乃被逼無奈   由于集成吊頂行業(yè)前幾年的豐厚利潤,使許多人眼紅,于是都參與進來。結(jié)果可想而知,各類產(chǎn)品參差不齊,擾亂了市場。現(xiàn)在的市場上,有大約300多個品牌,但真正有實力、有品牌的不超過50個。大部分的牌子都會在很短的一段時間后銷聲匿跡,他們只是來市場遛一圈,然后帶走點人民幣,留下點市場無奈的漫罵聲。 三、服務(wù)和信譽差   承諾的時候什么都可以做,好象比那些品牌企業(yè)還要好,但是等到拿到錢后,就什么都不認帳了,有時候白紙黑字也沒用。產(chǎn)品沒有保修,安裝質(zhì)量差,產(chǎn)品使用過程中發(fā)現(xiàn)與原來訂購的并非同一種產(chǎn)品,企業(yè)已經(jīng)在市場上消失了……諸如此類的問題時有發(fā)生。我們十分堅信,不需要3年,這個市場馬上就會平穩(wěn)下來。因為我相信,現(xiàn)在市場越亂、越?jīng)]有利潤,光明的市場就會來得越快,投機倒把者被清算的也就越徹底。   原因找到了,企業(yè)該怎么做。這里海創(chuàng)全能吊頂給出幾點建議,希望集成吊頂行業(yè)的同仁們能夠參考一下。有些地方總結(jié)得不夠好的,還望見諒,只當是拋磚引玉了。   首先,集成吊頂行業(yè)內(nèi)的較大的大企業(yè)、品牌要承擔(dān)起維護集成吊頂市場秩序的責(zé)任,要不怕?lián)p失堅持走高質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的市場之路,不要火上澆油,把市場進一步推向死亡。   其次,一些有實力的企業(yè)可以著手做服務(wù),努力為消費者排憂解難,堅定消費者的信心,推動市場的前進。   再者,行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)要樹立行業(yè)發(fā)展的責(zé)任心,努力開拓,不斷進去,積極打擊雜牌企業(yè),引導(dǎo)行業(yè)向健康、節(jié)能的方向發(fā)展   另外,因為集成吊頂生產(chǎn)技術(shù)門檻低,導(dǎo)致很多商家造假,進一步降低了品牌的利潤,導(dǎo)致市場出現(xiàn)惡劣的價格戰(zhàn)爭,為了進一步穩(wěn)定市場,很多企業(yè)采取了降低生產(chǎn)成本產(chǎn)品質(zhì)量,我個人認為這種方式只有把你和對手逼上死路,而且還進一步傷害了消費者。目前有一種比較好的銷售方式,就是減去中間環(huán)節(jié)網(wǎng)上直銷模式,但是中國網(wǎng)購人群對網(wǎng)上購物信任度不高,很多企業(yè)在發(fā)展到一個時期銷售量就無法網(wǎng)上增長!   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】集成吊頂在家裝市場 突出個性需求受歡迎…

      現(xiàn)代社會,人們對集成吊頂開始有了新的理解與認知,他們開始運用新技術(shù)、新材料、新工藝和個性設(shè)計,擺脫過去閉門造車的俗套,日益增長的經(jīng)濟速度,人們的生活越來越好,對美的追求也越來越完美。   這幾年,集成吊頂就在行業(yè)里迅速發(fā)展,不同于傳統(tǒng)的吊頂,海創(chuàng)集成吊頂總結(jié)了現(xiàn)代集成吊頂擁有以下四大優(yōu)勢。   集成吊頂?shù)暮诵睦砟罴础澳K化,自組式”。它的意思就是將一個產(chǎn)品拆分為若干個模塊,然后對各個模塊進行單獨開發(fā),最大限度優(yōu)化其功能,再組合集成為一個新的體系。   取暖模塊、照明模塊、換氣模塊,可合理排布,它的每一個細節(jié)都是經(jīng)過精心設(shè)計、專業(yè)安裝而完成,其線路布置也是經(jīng)過嚴格的設(shè)計測試,非常人性化。再就是集成吊頂?shù)母黜椆δ苁仟毩⒌模筛鶕?jù)實際的需求來安裝暖燈位置與數(shù)量,取暖范圍大,且均勻,三個碳纖維暖燈就可以達到浴霸四個暖燈的效果,綠色環(huán)保節(jié)能。區(qū)別于以往廚衛(wèi)吊頂上生硬地安裝浴霸或換氣扇或照明燈后的效果,集成吊頂安裝完畢后看到的不再是生硬組合,而是美觀協(xié)調(diào)的頂部。   集成吊頂?shù)母黜椆δ苁仟毩⒌模筛鶕?jù)實際的需求來安裝暖燈位置與數(shù)量,傳統(tǒng)吊頂均采用浴霸取暖,它有很大局限性,取暖位置太集中,集成吊頂克服了這些缺點,取暖范圍大,且均勻,三個暖燈就可以達到浴霸四個暖燈的效果,綠色節(jié)能。   采用優(yōu)質(zhì)鋁鎂錳合金材料,無有害物質(zhì),防火、防潮,耐老化。杜絕木龍骨的使用不安全因素。集成吊頂?shù)膯蝺r比傳統(tǒng)吊頂要高,但是要知道它是由優(yōu)質(zhì)鋁材加工而成的,傳統(tǒng)吊頂大多是由塑料加工制成,而且必用木龍骨。集成吊頂?shù)膲勖蛇_50年,而傳統(tǒng)吊頂?shù)膲勖?0年左右容易出現(xiàn)老化。   “取暖模塊”由于其模塊化的技術(shù)理念,使得其應(yīng)用研發(fā)空間很大。如空調(diào)型ptc風(fēng)暖技術(shù)、紅外碳纖維取暖技術(shù)應(yīng)用、智能探控等。集成吊頂?shù)摹叭∨K”在設(shè)計上根據(jù)人體工程學(xué)采用線性設(shè)計方案,暖燈大距離,“一”字型排列,合理的分散熱量,達到衛(wèi)浴空間均勻取暖,從而有效避免頭熱腳涼的現(xiàn)象。   純平嵌入式模塊化設(shè)計,可利用各種顏色的面板,通過海創(chuàng)專用的設(shè)計軟件自行設(shè)計頂部的色彩與圖案組合,并可利用不同的顏色搭配,使頂部與顏色融為一體,完美由自己創(chuàng)造!   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】集成吊頂營銷新趨勢:品牌聯(lián)盟將取代團購會…

      近幾年,集成吊頂營銷發(fā)展較為迅速,方式也是五花八門。目前采用較多的營銷方式是團購和砍價會。但是,仔細觀察便會發(fā)現(xiàn),一種新的營銷形式——品牌聯(lián)盟也正在被行業(yè)越來越多的采用,正逐步取代以團購為主的活動形式,使得營銷活動更加精細化、品牌化。 品牌聯(lián)盟是團購升級進化的產(chǎn)物   海創(chuàng)集成吊頂認為,團購活動將被品牌聯(lián)盟取代,有其必然的原因。團購活動一般都比較松散,同行業(yè)中會存在多個品牌,這就加大了團購中的競爭壓力,并且每次團購活動都還會有不同的名牌參與進來,給人雜亂無章的感覺。良莠不齊的活動質(zhì)量也讓人傷透腦筋,造成了消費者對團購活動的“免疫”,滿意度也在急轉(zhuǎn)直下。如何走出普通家居團購圍城,為商家?guī)碚嬲挠行Э蛻簦瑫r也為消費者提供真正的實惠,是行業(yè)亟待解決的問題。正是在這樣的問題下,品牌聯(lián)盟孕育而生。它是由相同檔次的品牌組合在一起、并且每個品類只有一家的異業(yè)聯(lián)盟,聯(lián)盟成員相對比較固定,有自己的權(quán)利、義務(wù)和規(guī)章制度,可以在短時間內(nèi)使聯(lián)盟內(nèi)成員獲得聯(lián)盟前不具備的高評價,使消費者對聯(lián)盟品牌產(chǎn)生更高的信譽度,提升產(chǎn)品在消費者心目中的依賴性,同時,在強強聯(lián)手的活動中蓄單、簽單、轉(zhuǎn)單、抓單、帶單、訂單的效果都是顯而易見的。 品牌聯(lián)盟“1+12”效應(yīng)   隨著家居建材行業(yè)市場競爭的日益激烈,單一品牌在行業(yè)中的影響力越來越小,而品牌聯(lián)盟是由幾家聯(lián)盟成員共同分擔(dān)費用,可以降低廣告宣傳的投入、人員費用開支及禮品獎金,也可以降低店面進店率的營銷費用,傳播與帶動品牌知名度。因此,這個方式受到了國內(nèi)知名家居建材品牌的青睞,而集成吊頂行業(yè)也正在不斷地融入其中。據(jù)觀察,友邦、奧華、容聲、海創(chuàng)、法獅龍、今頂?shù)绕放疲呀?jīng)有不少經(jīng)銷商加入到了當?shù)氐钠放坡?lián)盟中,并且收獲了不少效應(yīng)。品牌聯(lián)盟一般多是以8-10家為主,其中涵蓋櫥柜、瓷磚、衛(wèi)浴等主材,同時也涵蓋吊頂、壁紙或者燈具等輔材,消費者在購買時只要認同聯(lián)盟、認同其中1-2個品牌,當然也就會在聯(lián)盟內(nèi)部進行一站式消費。品牌的聯(lián)合推廣,可以有效地整合各行業(yè)各品類的資源,既減少了單一品牌的運營成本,同時可以形成合力發(fā)揮“1+12”的整體效應(yīng)。 聯(lián)盟讓商家和消費者實現(xiàn)共贏   品牌聯(lián)盟可以將商家的活動成本、廣告、宣傳、禮品費用等大大降低,對營銷活動、商家活動資源、工廠推廣方案進行整合,有效地實現(xiàn)聯(lián)盟成員內(nèi)資源的共享、品牌內(nèi)的借勢造勢,塑造自我品牌在當?shù)氐闹扰c影響力,對于商家來說是個共同營銷、共擔(dān)費用、共通資源的有效營銷方式。   而大部分的消費者,在裝修過程中是盲目、跟風(fēng)的,很容易形成“羊群效應(yīng)”。因此,只要品牌聯(lián)盟活動規(guī)范化、標準化,在服務(wù)上能形成保障,消費者都會形成口口相傳、相互帶單。一般來說,成熟的品牌在當?shù)氐膹V告宣傳、媒體宣傳都比較的普遍,消費者對其認知度就會比一般品牌高。同時品牌聯(lián)盟活動無論是宣傳力度、廣告資源、資源人脈、禮品投入都相對較高,商家與消費者最終都能實現(xiàn)雙贏的局面。   時至今日,真正的高端品牌賣場正趨于成熟化,許多品牌開發(fā)商在注重營銷的同時,更看中客戶滿意度所帶來的企業(yè)生命力,這就給予品牌聯(lián)盟活動更多的發(fā)展空間。相信未來,品牌間的合作將發(fā)揮更大的效力,品牌聯(lián)盟將獲得更多企業(yè)的認可,而集成吊頂行業(yè)也正朝著這個趨勢不斷發(fā)展中。當然,無規(guī)矩不成方圓,一個好的團隊或者一個好的公司都有其完備的規(guī)章制度,品牌聯(lián)盟也是一樣。只有擁有完善的制度,才能明確聯(lián)盟活動的目的,明確每個品牌在其中所扮演的重要角色和應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任,才能讓品牌聯(lián)盟這種營銷模式煥發(fā)無限的生命力。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】集成吊頂應(yīng)如何武裝自己 備戰(zhàn)“80后”市場…

      對于集成吊頂行業(yè)而言,2012年是艱辛的一年。房地產(chǎn)業(yè)的冷清局面直接影響了整個家居建材行業(yè)的發(fā)展勢頭,集成吊頂理所當然涵蓋其中。然而,2012年也將是集成吊頂行業(yè)機遇的一年。就目前行業(yè)消費群體而言,二十世紀八十年代出生的青年們絕對是行業(yè)的一大群潛在客戶?!?0后”在整個人口分布上是占有很大比例的,且都到了適婚的年齡。未來的幾年內(nèi),這群23歲至30歲的青年們必將為集成吊頂行業(yè)帶來無限機遇。機會總是留給有準備的人。那么在2012年,集成吊頂行業(yè)應(yīng)該如何武裝自己,備戰(zhàn)未來“80后”的市場呢?以下是海創(chuàng)集成吊頂提出自己的一些看法。   首先,眾所周知,“80后”是追求個性與時尚的年輕群體。在日常生活與工作中,他們敢于打破常規(guī),用自己的創(chuàng)新意識,去創(chuàng)造新的價值。而這也為集成吊頂行業(yè)帶來了一大提示:產(chǎn)品必須要有所創(chuàng)新。在整個行業(yè)趨于同質(zhì)化的現(xiàn)下,集成吊頂要想對產(chǎn)品做出創(chuàng)新,其實并非是一件易事,必須要花費很多的人力、物力、財力。當然,在現(xiàn)有集成吊頂品牌中,還是有很多值得我們大家所借鑒的案例,例如海創(chuàng)的“復(fù)式吊頂”,使集成吊頂走出廚衛(wèi),走向客廳、臥室、餐廳、書房、過道。   對于“80后”而言,產(chǎn)品必須集創(chuàng)新、實用、美感于一體,光有創(chuàng)新是不能滿足他們的,實用與美觀必須是基礎(chǔ)。80后喜歡新事物,喜歡新鮮感,“喜新厭舊”的頻率也相對來說比較高,這也是集成吊頂未來的好契機。   其次,宣傳是關(guān)鍵。而這里要將其分為線上宣傳和線下宣傳。作為網(wǎng)絡(luò)新勢力的“80后”,電腦是他們每天必不可少的裝備,這也為集成吊頂線上宣傳提供了有利條件。品牌官網(wǎng)的創(chuàng)建、論壇廣告、貼吧廣告以及搜索引擎廣告等一系列的宣傳渠道,應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品同步更新,并且頻率出現(xiàn)的越多,在80后的潛意識中越能形成一種品牌效應(yīng)。在這里,筆者不得不說,在電子商務(wù)崛起并快遞發(fā)展的現(xiàn)代社會,集成吊頂走向電子商務(wù)是未來的一大發(fā)展可能。馬云曾說:“21世紀,要么電子商務(wù),要么無商可務(wù)?!笨梢?,隨著社會的發(fā)展,電子商務(wù)會迎來它的“全盛時期”。而目前集成吊頂涉及電子商務(wù)的案例相對來說還比較少,這也將是未來行業(yè)前進值得深思的課題。   就目前而言,集成吊頂線下宣傳工作做的還是很到位的,不管是在專賣店、展會等場所的橫幅、海報廣告,還是遮陽傘、帳篷、掛歷、環(huán)保袋等上的宣傳,都給大眾提供了直接的企業(yè)信息。企業(yè)在設(shè)計策劃宣傳內(nèi)容時,應(yīng)迎合80后的“口味”,吸引眼球,不失虛假。此外,利用好的“炒作”來提升整個行業(yè)的知名度也不失為一個好的主意。這里可以借鑒一下京東與蘇寧國美的家電大戰(zhàn),雙方的知名度在此戰(zhàn)中得到了很大的提升,可以說這是一場表現(xiàn)突出的“秀”,宣傳所達到的效果是有目共睹的。   專賣店的營銷人員是企業(yè)應(yīng)該直接重視的。集成吊頂行業(yè)自誕生以來,都是以經(jīng)銷商代理的營銷模式生存的。經(jīng)銷商站在整個營銷鏈最前端,與客戶直接面對面接觸,最能把握消費者的心態(tài)。相對而言,“80后”在選擇產(chǎn)品時,既是沖動的,又是理性的。這也就取決于門店的營銷人員銷售的技巧。針對不同性格的人,采用不同的營銷策略,這是一位優(yōu)秀營銷人員必備的素養(yǎng)。因此,企業(yè)應(yīng)花時間培訓(xùn)這些門店的營銷人員,對其進行營銷策略、營銷心理等方面的培訓(xùn)。當然,適當?shù)男匠戟剟钜材艽碳み@些人員加倍投入到品牌的銷售工作中去。   通過對產(chǎn)品的創(chuàng)新性、宣傳的現(xiàn)代化、營銷的對口化等方面的投入,企業(yè)備戰(zhàn)未來“80后”市場是勢在必得的。筆者認為,“80后”是集成吊頂行業(yè)應(yīng)該去搶占的市場,且在未來幾年內(nèi),“80后”孕育下一代,也將為行業(yè)帶來更大的市場。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】集成吊頂企業(yè)開發(fā)二三線城市和多元化渠道建設(shè)為主…

      近年來,在沿海許多產(chǎn)業(yè)不斷向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的助力下,內(nèi)地與沿海居民的收入差距正在不斷縮小,很多中部省份和沿海地區(qū)的工資差距也正在不斷縮小。由于居民的收入水平不斷上升,這些省份的集成吊頂消費也正在呈現(xiàn)上升的勢頭。不光是中部地區(qū)如此,一些西部地區(qū)省會城市的集成吊頂消費也開始興起。   對于二三線城市來說,集成吊頂市場十分匱乏,集成吊頂消費的理念也落后于一線城市,搶先進駐除了能更早獲得市場外,還能以先入為主之勢,形成自己的品牌影響力。因此,近兩年來,眾多集成吊頂企業(yè)在渠道營銷時開始更多地把目光投向中西部地區(qū)和二三線城市,渠道下沉的趨勢相當明顯。   近幾年,大型家居賣場急劇擴張給眾多集成吊頂企業(yè)帶來了極大的負擔(dān),再加上租金過高、員工工資上漲、銷售下滑等一系列問題的出現(xiàn),使很多集成吊頂企業(yè)在終端賣場中虧損嚴重。   迫于壓力,不少集成吊頂品牌已逐步撤出終端賣場,但受終端賣場撤場后很難再次進場的潛規(guī)則約束,為了未來的發(fā)展,一些企業(yè)還是在賣場中保留了部分店面。在這樣一種局面下,不少集成吊頂企業(yè)在渠道營銷方面變得更加多元化,直營旗艦店、工廠團購等新型的營銷渠道開始大行其道。   同時,隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,以及電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷模式的飛速崛起,傳統(tǒng)的營銷模式已無法滿足消費者現(xiàn)代化生活節(jié)奏的需求。因此,為了應(yīng)對市場變化,降低銷售成本,部分集成吊頂企業(yè)開始嘗試將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上。   但是,很多集成吊頂企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識還停留在幾年前,存在著諸多誤區(qū),而這些誤區(qū)正阻礙著集成吊頂企業(yè)今天的發(fā)展。雖然幾乎每家集成吊頂企業(yè)都有自己的官網(wǎng),但真正開展電子商務(wù)的企業(yè)少之又少,集成吊頂產(chǎn)品的銷售仍然以傳統(tǒng)的專賣店或賣場為主。大多數(shù)集成吊頂企業(yè)上網(wǎng),只為吸引客戶、擴大品牌宣傳和進行一些簡單的售前服務(wù)。   除此之外,小區(qū)渠道、工程渠道、倉儲式直營等一系列新型的集成吊頂營銷渠道也紛紛成為集成吊頂企業(yè)的選擇??梢哉f,渠道下沉和多元化已經(jīng)成為集成吊頂行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,其所帶來的影響正在一步步凸顯。   2012年,是我國“十二五”改革繼續(xù)深化的關(guān)鍵之年,也是中國集成吊頂行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級的起點?,F(xiàn)階段的行業(yè)低迷期將促使中國集成吊頂行業(yè)發(fā)生更多的變化,帶來更加深遠和持續(xù)的影響,并推動集成吊頂行業(yè)走入一個嶄新的發(fā)展階段。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】多方面推動集成吊頂企業(yè)向品牌時代演變…

      在中國集成吊頂企業(yè)中設(shè)計研發(fā)人員短缺、原創(chuàng)力不足以及產(chǎn)品抄襲已經(jīng)嚴重制約了中國集成吊頂行業(yè)的發(fā)展。隨著市場競爭的激烈程度進一步加劇,在行業(yè)洗牌整合的過程中,越來越多的弱者將被淘汰出局,強者占領(lǐng)的空間和資源將會更大。 不良競爭現(xiàn)象彼此起伏   就現(xiàn)階段而言,集成吊頂行業(yè)基本上還屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)的范疇。這樣一種產(chǎn)業(yè)模式也就注定了集成吊頂產(chǎn)業(yè)門檻不高。而之前集成吊頂市場的長期紅火,造成了一些實力欠缺的企業(yè)或個人紛紛加入這一行業(yè)撈金,這樣一批“雜牌軍”的搶灘登陸直接拉低了集成吊頂行業(yè)的競爭的層次,造成“搶單”、“惡意攻擊”、“相互壓價”等不良競爭現(xiàn)象彼此起伏。對整個集成吊頂行業(yè)的經(jīng)營品質(zhì)、顧客信譽造成了極大的負面影響。   集成吊頂行業(yè)一個大的趨勢是,中國消費者消費行為越加成熟,對集成吊頂產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價格因素的基礎(chǔ)上進行全方位衡量,比如環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計、功能、色彩、材質(zhì),購物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。而以一些頗具實力的品牌為代表的標桿企業(yè)在新的消費趨勢前已經(jīng)樹起了準入門檻:沒有設(shè)備、沒有技術(shù)、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價同質(zhì)競爭的集成吊頂小品牌將被擋在市場之外。 品牌消費時代呼之欲出   集成吊頂行業(yè)內(nèi)的“價格戰(zhàn)”的惡性競爭有愈演愈烈之勢。這些典型的中國競爭形式,導(dǎo)致市場上產(chǎn)品從外觀到功能普遍相同,嚴重阻礙了集成吊頂產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級和優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展的步伐。介于發(fā)達國家的設(shè)備已經(jīng)形成高度的系列化、標準化,具有成套性、通用性和互換性。   市場人士認為,激烈的市場競爭意味著集成吊頂行業(yè)暴利時代的逐步終結(jié),利潤的下降,已經(jīng)無法支撐同質(zhì)化競爭的“價格戰(zhàn)”。隨著消費者觀念的改變,品牌意識的增強,未來的年輕人不僅是集成吊頂消費的主力軍,而且他們的觀念也將改變市場的發(fā)展趨勢。   集成吊頂消費已完成了由必需性、實用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變,未來集成吊頂市場的競爭不僅是賣產(chǎn)品更是賣設(shè)計、賣概念、賣品牌,而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費者考量的一個重要標準??梢灶A(yù)見,在未來的中國集成吊頂市場,依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價競爭的企業(yè)終將被清除出局。在消費者由以往功能性需求發(fā)展出的個性化需求推動下,中國集成吊頂行業(yè)的品牌消費時代已呼之欲出。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
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