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【集成吊頂】集成吊頂品牌集中度低 企業(yè)需創(chuàng)新產品開拓市場來源：海創(chuàng)集成吊頂十大品牌     發(fā)布時間：2011/7/26 13:41:29

　　就目前來說，集成吊頂企業(yè)中屬于全國性的集成吊頂十大大品牌只占了少數(shù)，比如友邦、容聲、奧華、海創(chuàng)、法獅龍、美爾凱特、今頂?shù)?，行業(yè)競爭還正處于起步階段，而這也為那些有志向的品牌發(fā)展提供了寬廣的舞臺。

行業(yè)還未形成規(guī)模，品牌型企業(yè)缺乏，市場集中度低

　　目前整個集成吊頂行業(yè)還處于戰(zhàn)國群雄逐鹿階段，還未出現(xiàn)絕對的領導品牌。市場集中度較低，一個成熟的行業(yè)，它前十名企業(yè)的行業(yè)集中度一般在70%左右，或者更高。而集成吊頂行業(yè)前十名的行業(yè)集中度在2%之間徘徊，遠未達到成熟行業(yè)的要求。因此，在這種行業(yè)環(huán)境下環(huán)境下，整個行業(yè)還處在戰(zhàn)國群雄逐鹿的階段。

　　由于集成吊頂行業(yè)80%以上是中小型企業(yè)，行業(yè)經營的門檻太低，大量生產企業(yè)的涌現(xiàn)也使得行業(yè)競爭加劇。因此在規(guī)模、技術、資金方面，尤其是在品牌推廣等方面存在著較大的差距，全國性的集成吊頂品牌屈指可數(shù)，行業(yè)內所謂知名品牌較多，但是被市場和消費者認知和信賴的品牌集成吊頂不多。

市場還未被完全開拓，行業(yè)市場前景巨大

　　雖然集成吊頂已經取得傲人成績，但是對于整個全國市場來說，購買集成吊頂?shù)娜巳哼€是只占整個消費群體的30%左右。尤其是二三線市場、廣大農村市場集成吊頂?shù)恼加新蕜t更低。這就說明還有2/3的人群沒有購買集成吊頂，這為集成吊頂行業(yè)進一步發(fā)展帶來了巨大的契機。

　　由于集成吊頂產品主要屬于耐用消費品，一般情況下產品和品牌的關注度并不高。集成吊頂消費主要集中在新居裝修或者新婚、更換集成吊頂?shù)南M情境中，因此消費者在選購集成吊頂過程中，存在盲目性和相關的購買經驗、知識，很多消費者挑選集成吊頂憑感覺。不少消費者對品牌的提及度并不高，大部分消費者在購買集成吊頂之前，心中并沒有心儀的品牌，都是隨便看看，最終決定購買的也多為款式和產品質量還較滿意的產品。

行業(yè)同質化現(xiàn)象嚴重，產品創(chuàng)新乏術

　　目前集成吊頂在原材料、工藝、技術、設計、包裝、終端陳列、導購、推廣等多方面陷入到了紅海競爭，同質化相當嚴重，互相抄襲同行業(yè)的設計款式，價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)此起彼伏。但是在產品設計開發(fā)等方面，缺少主導設計思想和理念，缺少優(yōu)秀的設計隊伍，不愿意在基礎研發(fā)方面進行投資，造成千店一面、產品款式大同小異、設計風格如出一門的現(xiàn)象出現(xiàn)，導致產品的附加值和品牌形象不高，影響了企業(yè)進一步可持續(xù)發(fā)展。這既是那些大品牌刪崛起的阻力也是推力。

　　因此提升品牌的知名度，要加強在終端的形象和陳列、服務，讓消費者對品牌和產品有一個全方位的體驗是集成吊頂品牌博得消費者喜愛的主要方法。而這對目前的集成吊頂企業(yè)來說，既是機遇，又是挑戰(zhàn)。目前集成吊頂行業(yè)就缺少這種能夠抓住行業(yè)發(fā)展趨勢，以及消費者的特征，從銷售產品、到銷售服務，提供家居解決方案，進而構建強有力的、個性鮮明的品牌形象和產品，滿足中國消費者對優(yōu)質生活方式的向往與追求。

　　海創(chuàng)-“創(chuàng)•造•美”